Keresd A Cipőt! – Játékos Marketing Londonban

Jimmy Choo - játékos marketing

Játékos marketing egy luxus cipő márkánál? Bármily hihetetlen, de működött! Jimmy Choo luxus cipőket árul. A sportcipő piacra egy játékkal ugrott be, ami egyben a social media területén is hatalmas sikert hozott neki.

A keresős, felfedezős játékok sok mindenkinek kedvencei. Akik kaphatók rá és izgalmas a cél, képesek fáradhatatlanul küzdeni ebben a játékban. Kitűnő példa erre a Pokemon Go, vagy a geocaching.

Jimmy Choo márka ezt a játékos szenvedélyt használta ki új termékének piacra dobásánál. Összesen hat pár cipőt lehetett nyerni a CatchAChoo játékban, amiben csak londoniak vehettek részt. A feladat nagyon egyszerű volt. Egy ember – akinél az új Jimmy Choo sportcipő volt – mozgott Londonban. Az ember időről-időre bejelentkezett a Foursquare alkalmazáson. elárulva hol is van most. Az, aki megtalálta, és azt mondta neki “Követtelek”, megnyert egy pár cipőt.

A játékos marketing milliók figyelmét szerezte meg

Ez volt Jimmy Choo cég eddigi legsikeresebb promóciója. 20 ezren vettek részt a játékban és több százezer nő követte a játékot. A média érdeklődés miatt pedig több millió érdeklődőt szereztek.

A marketing akció megmutatta:

  • Az embereket egy – számukra – értelmes játékkal milyen sikerrel meg lehet mozgatni.
  • A digitális technológia céltudatos használatát.
  • Milyen sikerrel lehet a játékot a termék promóciójára használni.
  • Mennyire fontos a tiszteletteljes és figyelmes kommunikáció. (A cég Twitter oldalán mindenre válaszoltak, reagáltak.)

Cikkek a témában:
http://www.marketingprofs.com/short-articles/2024/how-jimmy-choo-boosted-its-brand-with-catchachoo
http://mashable.com/2010/04/27/foursquare-jimmy-choo/#0.iGGxHT4Eq3

About the Author

DANGEL ARTÚR
A Gamifikáció Evangelistája. Gamifikációs szakújságíró, informatikus, projekt vezető. Artúr szerint bármilyen helyzetbe is visz a sors, a játék segít.